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ATSC 3.0: Revolutionary Potential In The Making


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Greg Jarvis, Tus Lwm Thawj Coj Tus Thawj Tuav Haujlwm thiab Tus Saib Xyuas Haujlwm ntawm Fincons US

Lub tswv yim ntawm ATSC 3.0 tus qauv hauv Teb Chaws Asmeskas lub voj voog nyob rau hauv ib lub sijhawm tshiab rau cov neeg tshaj tawm uas nrhiav tau lawv muaj ntau yam tshiab ntawm cov cuab yeej los ua kom paub txog qhov peev xwm ntawm Hybrid TV thiab pab lawv kom muaj kev sib tw ntxiv hauv ib qho ntau dua crowded kev ua lag luam. Kev sib koom tes nrog kev sib txuas lus tshaj tawm hauv TV nrog kev sib txuas lus ntawm TV yog siv cov kev ua si yooj yim ntawm kev saib TV rau cov tshiab siab los ntawm kev xaiv cov kev xaiv thiab kev tswj kom cov neeg saib hnub no tau dhau los. Muaj nyob hauv Europe, qhov twg HbbTV tau ua tus qauv rau kaum ib xyoo tam sim no, muaj kev nthuav ntau thiab zoo ua piv txwv ntawm cov tsoos tshaj lij xov tooj nthuav dav zuj zus mus rau digital ntawm Hybrid TV.

Savvy broadcasters, cable networks thiab txawm cov tswv yim tsim muaj ntau yam kom nce; txawm tias muaj ntau qhov kev sib tw ntawm cov platforms vying rau lawv cov xim, los ntawm kev tshaj tawm ua si consoles, cov neeg siv kuj tseem yuav luag ob teev ib hnub saib TV1. Nyob ib ncig ntawm 10% ntawm Teb Chaws Asmeskas cov pej xeem tseem haus cov tshooj TV los ntawm cov channel mus channel. Qhov no yog vim li cas cov TV niaj hnub yog ib qho tseem ceeb nruab nrab rau kev tshaj tawm, tsis hais kev sib tw los ntawm cov xov tooj. Ntxiv rau qhov no tias cov neeg saib xyuas qub uas siv zog siv zog ntau dua yuav saib TV tshaj tawm, thiab nws yog qhov tseeb hais tias ib qho yooj yim binary OTT thiab cov kev tshaj tawm hauv kev tshaj tawm tsuas yog tsis cuam tshuam cov neeg xav tau kev pom dua.

Los ua kom muaj kev ruaj siab thiab kev txaus siab ntawm cov neeg tau txais kev pab (thiab yog li ntawd ib feem ntau ntawm cov kev siv nyiaj), broadcasters yuav tsum ua kom zoo dua qhov kev hloov tshiab uas ATSC 3.0 tau qhib. Nyob rau hauv tsab xov xwm no, peb tso teeb nyob rau sab saum toj ntawm kev sib haum ntawm shaping lub neej yav tom ntej ntawm US TV cov tub ntxhais kawm thiab lawv cov nyhuv rau ntawm kev tsim tawm thiab kev ua lag luam.

1. Targeted cov ntsiab lus

Nkag siab txog tus neeg nyiam saib tus neeg nyiam thiab lub phiaj xwm yuav yog ib qho tseem ceeb rau hauv kev tsav tsheb kom txo kev sib hloov thiab ua kom lub cev tsis sib haum. Ib qho tseem ceeb ntawm kev ua kom neeg saib xyuas nyob rau hauv tib lub channel yog muab cov khoom txua ntawm cov ntsiab lus tshwj xeeb rau cov neeg nyiam saib. Qhov no yog ib lub cuab yeej uas twb tau siv los ntawm cov kws kho mob hauv OTT tab sis tsawg dua rau hauv TV raws li kev siv cuab yeej technology limitation. Snipes uas tshwm rau hauv qab ntawm lub vijtsam thaum lub programming los muab cov ntaub ntawv ntxiv - xws li hnub tom ntej no rov yuav huab cua - tam sim no yuav tsum upgraded thiab ua tau deb ntau zog; nrog Gen Genuine TV Broadcasters tau ntxig pop tawm cov rooj sib tham uas tshwm sim thaum ib qhov rov los txog rau lwm txoj kev rov, ib qho tom qab pom los sis txawm tias ib yam zoo li tau xaiv tau raws li tus saib pom tau zoo.

2. Adressable Advertising

Hybrid TV tseem ceeb heev unleashes lub peev xwm ntawm tiag tiag targeted. Cov hom kev tshaj tawm no pub cov khoom siv rau cov khoom siv rau cov tsev neeg, thiab txawm tias tau tshaj tawm rau cov neeg saib xyuas txawv hauv tib tsev neeg, txo qis siv zog rau cov neeg saib xyuas tsis zoo. Qhov no yog ib qho cuab yeej cuab tam uas siv tau los ua kom ntau tshaj lab tus neeg saib; ntawm 120 lab TV hauv Teb Chaws Asmeskas, ntau tshaj 65 lab muaj technology kom tau txais ib lub npe ad.2 Txhua tus neeg nyob hauv tsev neeg tau txais cov ntawv tshaj tawm rau lawv lub hnub nyoog,

poj niam txiv neej, qhov chaw, kev nyiam thiab tus cwj pwm. Nyob rau hauv UK, piv txwv li, qhov uas HbbTV tus qauv tau ua rau qhov 10 years3, 80% ntawm Channel 4 tus lej tag nrho cov nyiaj tau los ntawm cov lus tshaj tawm nws muag rau nws qhov kev pab cuam hu ua video hu ua All All 44.

3. Geo-hom phiaj

Targeted thiab addressable advertising yuav pab txo kom cov nqi raws li cov neeg tuaj saib uas txais qhov advert yuav tsum ua tib zoo xaiv rau ntawm qhov chaw dhau. Ib lub tuam txhab uas tau coj kom zoo dua qhov no yog qhov khoom kim heev ntawm Homer Maserati. Raws li nws yog ib qho khoom me me, cov kev cai TV niaj hnub uas ntaus lub loj heev ntawm cov neeg saib xyuas yog cov pov tseg loj heev ntawm cov chaw muab kev pab. Ib qho advert tshaj tawm, ntawm qhov tod tes, tuaj yeem muab faib tawm hauv qhov chaw nyob ze cov lag luam, thiab rau cov neeg tuaj saib uas sib haum rau lub hom phiaj ntawm qhov chaw yuav khoom. Nyob rau hauv 2018, Maserati tau qhib nws lub teb chaws thawj UK TV tshaj tawm xov xwm nrog kev pabcuam ntawm kev siv technology hauv TV thiab kev mus xyuas cov tswv lagluam thoob plaws lub sijhawm khiav haujlwm, tsim cov ntaub ntawv ntxiv thiab tshawb xyuas. 5

Cov ntaub ntawv ntawm qhov chaw tuaj yeem siv tau los muab cov huab cua tshiab los yog cov xov xwm hauv zos ntawm lub sijhawm tiag tiag los ntawm cov neeg tawg paj ntawm qhov qhia tawm. Qhov no txhais tau hais tias cov neeg saib xyuas tuaj yeem nkag mus rau lawv cov yeeb yam thiab nyiam, cov ntaub ntawv tseem ceeb hauv ib qhov chaw, ua kom tsis muaj teeb meem hloov channel. Cov neeg saib xyuas tawm hauv txoj kev no yuav pab txhawm rau tuav cov nyiaj tshaj tawm ntawm cov neeg muag khoom, tab sis tseem muaj kev txhawb siab rau kev tshaj tawm.

4. Kev sib tham sib tshaj tawm

Tso kev tshaj lij yav dhau los cia siab rau lawv lub peev xwm nyob hauv cov neeg pom lub siab tsis dua lawv lub peev xwm los txhawb kev ua haujlwm tam sid. Txawm li cas los xij, qhia txog cov ntsiab lus ntxiv txog ib qho kev tshaj tawm pub rau cov neeg saib xyuas los mus saib tau cov ntaub ntawv ntxiv tam sim ntawd. Automotive sector muab tsis tau lwm cov ntaub ntawv nyob rau hauv taw tes los ntawm plaug qhov kev xaiv rau book ib tug xeem tsav rau ib lub tsheb tshaj tawm rau ntawm lub tsheb ntawm lub xovxwm ntawm ib lub pob. Muaj ntau txoj hauv kev rau cov neeg xauj khoom sib txuas lus nrog cov neeg tau txais kev pabcuam hauv txoj kev no thiab qhia lawv cov lus qhia ntxiv thiab tawm suab.

5. Incentivized Advertising

Lwm txoj hau kev ntawm kev sib raug zoo nrog cov neeg saib xyuas yog qhov uas muab cov txiaj ntsig xws li cov ntawv xauv lossis cov khoom pub tshwj xeeb. Kev ua yeeb yaj kiab yeeb yaj kiab yog qhov zoo tsim nyog rau hnub no lub vev xaib multichannel. Ib qho piv txwv ntawm kev txhawb nqa kev lag luam yog muab cov neeg saib xyuas cov ntawv pov thawj uas muaj peev xwm raug tau txais kev cawm dim rau lwm lub tshuab, xws li lub computer los yog smartphone. Cov kev tshawb fawb pom tias ntau ntawm cov neeg siv khoom niaj hnub saib TV nrog lwm lub tshuab ua ntej lawv; Piv txwv, tej zaum lawv yuav tau saib xyuas Twitter rau lawv cov smartphone rau kev tshua mus rau qhov kev zov me nyuam lawv nyob nraum menyuam. Qhov no txhais tau tias lawv tuaj yeem cuam tshuam nrog cov tswv cuab thiab nyiaj ntsuab nyob rau hauv cov khoom plig uas muaj.

Lub siab ntxiv ntawm OTT tau tso rau cov neeg tawm suab ntawm kev sib tw los ntawm txoj kev sib tw thiab kev ua rau cov neeg saib xyuas xav kom haus cov ntsiab lus, tab sis, yog hais tias lawv muaj peev xwm leverage qhov peev xwm ntawm Gen Gennual TV lawv yuav zoo tso rau kev sib tw ntawm OTT players as well as lwm cov tuam txhab tso tawm. Tsis yog lawv yuav tuaj yeem ua kom zoo dua qub los ntawm kev mus zom cov neeg saib xyuas nyob rau hauv ntau txoj hauv kev thiab ntau txoj hau kev, tab sis lawv yuav ua rau cov neeg xauj khoom tawm lawv cov kev tawm tsam rau lawv tus kheej nyiam thiab saj - uas ua kom lawv muaj peev xwm koom thiab txhawb kev ua. Kev tshaj tawm xov tooj cua ATSC 3.0 yuav pom tias lawv muaj ib qho tshiab thiab puas tseem ceeb tshaj plaws ntawm arsenal ntawm cov cuab yeej rau cov neeg tuaj yeem nrhiav cov neeg saib xyuas zoo dua thiab khwv tus kheej, thaum kawg los txhawb kev lag luam tawm nyiaj thiab lawv cov ciaj sia ntev.

Cov ntawv qhia:
1 Lub Xeev Xov Tooj Cua hauv 2019, Ntiaj Teb Web Index, Ob Hlis 13, 2019
2 Tsis Txhob ntseeg Txhua Yam Koj Tau Hnov Hais Txog Hais Txog TV Advertising, Hnub Nyoog, Lub Kaum Hli 24, 2018
3 DTG pom zoo UK HbbTV spec, Broadband TV Xov xwm, 30 Cuaj hlis 2011
4 Ua tsaug rau tuning TV, pob nyiaj siv yog pib txav deb ntawm Facebook, Digiday, Lub Xya hli ntuj 24, 2019
5 Maserati zoo li cov phiaj xwm tshaj tawm TV mus nrhiav cov neeg nplua nuj tsheb tsheb, Digiday, May 22, 2018

Hais txog Greg Jarvis
Greg ua tau zoo thoob ntiaj teb kev pabcuam Fincons 'US lag luam. Tshaj yav dhau los 18 xyoo nws tau pib ntau OTT thiab TV khoom khoom thiab kev pab cuam. Nws tam sim no ua rau lub dag zog los tsim thiab xa Next Gen Neeg Siv Yav Dhau Los thiab tsis ntev los no tso tawm TV interface zoo tshaj plaws kev coj tsim thiab nrog cov phau ntawv.


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